A fogyasztói társadalom hívei szerint demokrácia és szabadság nem más, mint hogy bármit megvásárolhatunk, amit csak akarunk. E felfogás szószólói azt hirdetik, hogy az ember természeténél fogva materialista, s a lelkiség csupán pótszer számára, amelynek szerepe csak szűkös anyagi körülmények között válik hangsúlyossá. Az efféle eszméket számos nemzetközi vizsgálat cáfolja, ám mindezekről eddig keveset lehetett tudni. A Gyökereink központi kérdése az, milyen szerepet tölt be a pénz és a gazda(g)ság az ember boldogságában. Betekintést nyújt a fogyasztói materializmus mérésének mikéntjébe, felrajzolja a materializmus terjedésének káros társadalmi következményeit.