A szakdolgozatom az X, Y és Z generáció vásárlói és fogyasztói szokásairól szól, az elméleti részben a fogyasztói magatartással, a generációk általános elemzésével és a marketing-mix-szel foglalkoztam, a gyakorlati részben kérdőíves módszer segítségével megvizsgáltam, hogy milyen tényezők befolyásolják a generációkat, mire költik a bevételüket valamint, hogy a vállalatok hol és hogyan érhetik el a korosztályokat.