Az internet folyamatos fejlődése következtében a sport területén is szükség van az online jelenlétre. Szakdolgozatomban azt vizsgálom, hogy a közösségi médiában milyen lehetőségek vannak a marketing tevékenységek elvégzésére. A felhasználók, követők mennyire aktívan használják a különböző felületeket, miket részesítenek előnyben. A közösségi platformokon való jelenlétet, mint mindent, mérni kell. A dolgozatomban bemutatom a különböző mérési lehetőségeket. Ugyanezek a sportra vetítve. A dolgozatomat online kérdőíves megkérdezéssel és mélyinterjúval egészítettem ki.