Soós, MihálySzűrös, Kristóf2025-12-182025-12-182025https://hdl.handle.net/2437/401021A szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogyan hatnak az influenszerek és a saját márkás termékeik a fogyasztók döntéseire. Arra voltam kíváncsi, hogy tényleg elég-e egy híres arc és pár jól megfogalmazott ajánlás ahhoz, hogy vásároljunk valamit. Megnéztem, mely közösségi média platformok a legmeghatározóbbak és hogy hol tudnak az influenszerek a leghatékonyabban kommunikálni a követőikkel azaz velünk. A kutatásomban kérdőíves felmérést végeztem, ahol kiderült, hogy különösen a Z generációm a könnyen befolyásolható, főleg ha az influenszer értékrendje közel áll a sajátunkéhoz. Az eredmények alapján azok a követők, akik érzelmileg kötődnek egy influenszerhez, sokkal hajlamosabbak megvásárolni a saját márkás termékeit is. Összességében elmondhatom, hogy az influenszerek nem csak trendet diktálnak, hanem vásárlásra is ösztönöznek sokszor észrevétlenül. A cégeknek pedig megéri velük dolgozni, mert egy hiteles influenszer reklám sokkal természetesebb és hatásosabb, mint egy hagyományos hirdetés.66huInfluenszerek, márkázott, fogyasztásKözgazdaságtudományHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.