Szűcs, Róbert SándorBánhegyi, Katalin2025-01-132025-01-132024-10-29https://hdl.handle.net/2437/384797A szakdolgozatom középpontjában a BookTok, a TikTok platform könyves közösségének hatása áll, amely új irányvonalat hozott az olvasási szokásokban, különösen a fiatalabb generációk körében. Az elmúlt években a TikTok könyvekkel kapcsolatos szegmense robbanásszerű népszerűségre tett szert, különösen a fiatalabb korosztályok körében, akik a BookTok ajánlásain keresztül ismernek meg új könyveket és műfajokat. A kutatás során feltártam, hogy a platform milyen mértékben befolyásolja a könyvvásárlási döntéseket és az egyes műfajok népszerűségét, különösen a romantikus és fantasy irodalomban. Az elemzések alapján egyértelmű, hogy a BookTok nemcsak inspirációs forrás, hanem vásárlói impulzusokat is kivált, különösen a könnyedebb műfajok esetében. A kutatás rávilágít a közösségi média szerepére az olvasói preferenciák alakításában, és arra, hogyan lehet ezt a hatást marketing szempontból is kihasználni. A dolgozat végső célja annak bemutatása, hogy a BookTok hogyan formálja az irodalom fogyasztási szokásait és a könyvpiaci trendeket.71huTikTok, Könyvmarketing, OlvasásKözgazdaságtudományHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.