Oláh, SzabolcsKemecsei, Fanni2021-04-252021-04-252021-04-24http://hdl.handle.net/2437/307297Záródolgozatomban arra a kérdésre kerestem a választ, hogy egy súlycsökkentő termék reklámja miképpen válik hitelessé a fogyasztók fejében. Az internetes reklámokat térhódításuk miatt a fókuszom középpontjába emeltem. A kérdéskört kommunikáció- és médiatudományi szemszögből is vizsgáltam, de emellett bemutattam a társadalmi aktualitását. Utóbbit arról az oldalról közelítettem meg, hogy az elhízás, a testkép- és evészvarok századunk gyakori problémái. Előzetes felvetésem szerint egy súlycsökkentő termék reklámjának sikeressége több tényezőtől is függ. Ilyen az a hely, ahol a fogyasztó találkozik a reklámmal, a találkozás módja, a reklámban szereplő szöveg, a vizuális tartalmak, a honlap kinézete, és a visszajelzések. Nem lehet figyelmen kívül hagyni a vásárló pszichológiai hátterét sem, például egy testképzavarban szenvedő emberben nagyobb a vásárlási kedv. A termékekről alkotott véleményeket nem mindig tudja befolyásolni az értékesítő , de vannak olyan módszerek, amivel mégis pozitív álláspontokat generálhatnak, ilyenek például az influencek tartalmai, amik gyakran úgy születnek, hogy a cég fizet az influencernek, hogy nyilvánosan szeresse a terméket. Az említett tényezőket - a reklámok tartalmaira, és a reklámot körülvevő világra koncentrálva - online kérdőív készítéssel vizsgáltam. Kérdőívem három szakaszból áll: 1. demográfiai kérdések, 2. a kérdezettek testképükhöz való hozzáállásának, az egészséges életmódnak feltérképezése, 3. a súlycsökkentő reklámok tényezőinek értékelése. 238 ember küldte be a válaszait, ezeket egyenként, rövid következtetést levonva, hipotéziseimmel egyeztetve értékeltem ki. Összegzésemben megerősödött az állításom, hogy a hitelességet befolyásolható tényezőket sosem lehet külön-külön vizsgálni.34hufogyókúrahitelességreklámokDEENK Témalista::Társadalomtudományok