Kontor, EnikőKondorné Fekete, Éva2016-04-262016-04-262016-04-25http://hdl.handle.net/2437/225568A dolgozat bemutatja a gyógyszeriparban alkalmazott marketing eszközöket, azon belül is az összehasonlító reklámok szerepét. Arra a kérdésre kerestem a választ, hogy hogyan viszonyulnak az e fajta tévéreklámokhoz a fogyasztók és maga a szakma. A média befolyásoló szerepe valóban megtudja változtatni a végső fogyasztói döntést? A vizsgált összehasonlító reklámokhatásait kérdőíves módszerrel kutattam fel.51humarketinggyógyszeriparösszehasonlító reklámDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány