Csapóné Riskó, TündeUri, Dorina2014-10-272014-10-272014http://hdl.handle.net/2437/199061Szakdolgozatom célja bemutatni a CSR kereteiben folytatott tevékenységek sokszínűségét, és azt, hogy miként lehetséges, hogy a fogyasztók a vállalatok társadalmi felelősségvállalására egyre inkább elvárásként tekintenek. A fogyasztói magatartás megváltozásával, a modern világunk digitalizálódásával, az erre fogékony Y generációval hozom összefüggésbe a CSR-t. Azért teszem ezt, hogy ismertethessem, hogy milyen lehetőségek és veszélyek rejlenek a társadalmi felelősségvállalást sugalló üzenetek vállalati marketingkommunikációba való beépítésében. A primer kutatásom során szeretném érzékeltetni az Y generációra jellemző reklámattitűdöket, azért, hogy aztán konkrét példák segítségével vizsgálhassam meg, vajon változik-e véleményük, a profitérdekelt vállalatokkal szemben támasztott bizalmuk, ha társadalmi ügyeket hangsúlyozó hirdetésekkel találkoznak. További célom felmérni a válaszadók CSR-ral kapcsolatos általános informáltságát, véleményét, annak érdekében, hogy szemléltethessem a vállalatok társadalmi felelősségvállalásában rejlő jövőbeli lehetőségeket.78huCSRTársadalmi felelősségvállalásMarketingkommunikációDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing