Földi, KataVajas, Boglárka2023-12-182023-12-182023https://hdl.handle.net/2437/363688A kereskedelmi márkák térnyerése a XXI. században egyre inkább megfigyelhető. A kereskedelmi márkák térnyerése mellett a gyártói márkák piaci részesedése lassú léptekben, de egyre inkább háttérbe szorul. Szakdolgozatomban a kereskedelmi márkák vásárlási szokásait vizsgálom kvalitatív, illetve kvantitív kutatási módszerekkel. A kutatás teljessége érdekében megfigyelést, fókuszcsoportos interjút, valamint online kérdőíves megkérdezést is alkalmaztam. Célom a fogyasztók viselkedésének, illetve döntési hátterének megértése, a vásárlási folyamat elemzése egészen a problémafelismeréstől a vásárlás utáni magatartásig. Továbbá egy átfogó kép alkotása arról, hogy mi alapján választják a fogyasztók a kereskedelmi márkás termékeket a termelői márkás termékekkel szemben.49hukereskedelemFMCGkereskedelmi márkaKereskedelmi márkás termékek vásárlási szokásainak vizsgálata a napi fogyasztási cikkek piacánAnalysis of private label product purchasing behaviours in the FMCG marketDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.