Balsa-Budai, NikolettVarga, Petra2025-12-192025-12-192025-10-28https://hdl.handle.net/2437/401193Szakdolgozatomban a spanyol Mayoral gyermekdivatmárka magyarországi marketingkommunikációját és fejlesztési lehetőségeit vizsgáltam. Kutatásom célja annak feltárása volt, hogy a márka milyen eszközökkel és stratégiákkal éri el a hazai fogyasztókat, különösen a szülőket mint elsődleges döntéshozókat. A kutatásom során kvalitatív (mélyinterjú) és kvantitatív (kérdőíves felmérés) módszereket alkalmaztam, amelyek segítségével átfogó képet kaptam a márka ismertségéről. Eredményeim alapján a Mayoral pozitív piaci megítéléssel rendelkezik, ugyanakkor digitális jelenléte, lokalizált kommunikációja és fenntarthatósági üzenetei fejlesztésre szorulnak. A dolgozatomban javaslatokat fogalmazok meg a közösségi média tudatosabb használatára, a magyar nyelvű tartalmak bővítésére és a B2B kapcsolatok erősítésére. Kutatásom arra kereste a választ, hogyan növelheti a Mayoral hatékonyan ismertségét és piaci részesedését a magyar gyermekdivat-piacon a helyi sajátosságokhoz igazodó marketingkommunikáció segítségével.47humarketingkommunikáció, gyermekdivat, B2BKözgazdaságtudományHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.