Fehér, AndrásKiss, Máté2025-12-192025-12-192025-10-29https://hdl.handle.net/2437/401157A szakdolgozatomban a filmelőzetesek és poszterek fogyasztói magatartásra gyakorolt hatását vizsgáltam. Célom az volt, hogy feltárjam azokat a tényezőket, amelyek befolyásolják a nézők döntését egy film kiválasztásakor, valamint a marketingeszközök, különösen az előzetesek és poszterek szerepét ebben a folyamatban. Elméleti alapként a fogyasztói döntéshozatali folyamatot és a marketingkommunikációs modelleket, például az AIDA modellt használtam. Kutatásomhoz egy online kérdőívet készítettem, amelyet 206 ember töltött ki; ebben elemeztem a mozi- és streaming-fogyasztási szokásokat, valamint a vizuális marketing hatását.47hufogyasztói magatartás, film, marketingkommunikáció, reklám, AIDA, trailer, plakátKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.