Examination of women consumers' brand loyalty through Nivea products

Katonáné Kovács, JuditBihari, Zsófia2013-12-102013-12-1020132013-12-10http://hdl.handle.net/2437/177530Dolgozatom témája a női fogyasztók márkahűségének vizsgálata a Nivea termékeken keresztül. A kozmetikai ipar általános szerepéről a szakirodalmi feldolgozásomban foglalkoztam; kitérek a márkahűség fogalmára, meghatározóira. A Nivea cég stratégiáját elemezve vizsgáltam a cég sikerét. Kérdőíves felmérésem és mély interjúm során a női fogyasztók lojalitását vizsgáltam.44enBrand loyaltyWomen comsumers' behaviourBranddecision journeyExamination of women consumers' brand loyalty through Nivea productsDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány::Marketing