Balsa-Budai, NikolettNagy, Levente Zsolt2025-12-182025-12-182025-10-28https://hdl.handle.net/2437/401008A szakdolgozatomban a sportinfluenszerek modern marketingben betöltött szerepéről írtam. A dolgozat célja annak feltárása volt, hogy a sportolói tartalomgyártók miként befolyásolják a fogyasztói magatartást és a márkák megítélését. A szakirodalmi részben bemutattam az influenszermarketing fejlődését, valamint a sportinfluenszerek hitelességének és követői kapcsolatrendszerének sajátosságait. Primer kutatásként kérdőíves felmérést végeztem, amelyben a válaszadók véleményét és vásárlási szokásait vizsgáltam a sportinfluenszerek hatásával kapcsolatban. Az eredmények alapján a legtöbben hitelesnek tartják azokat a sportinfluenszereket, akik valóban használják a reklámozott termékeket, és ez jelentősen növeli a vásárlási hajlandóságot. A kutatás rávilágított arra is, hogy a fiatalabb korosztály különösen fogékony az ilyen típusú marketingre. Összességében a dolgozat megállapította, hogy a sportinfluenszerek fontos szerepet töltenek be a márkák kommunikációjában és a fogyasztói döntések alakításában.45humarketing, sport, influenszerKözgazdaságtudományHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.