Szűcs, Róbert SándorHornyik, Tamás2025-12-192025-12-192025https://hdl.handle.net/2437/401204A dolgozat célja a vállalat talajtakaró termékválasztékának bővítési és optimalizálási lehetőségeinek feltárása volt. A kutatás középpontjában a szőtt és nem szőtt talajtakarók fejlesztési irányai, valamint a fogyasztói igényekhez való illesztés álltak. A szakirodalmi feldolgozás a marketingstratégia és a termékportfólió-menedzsment elméleti alapjaira épült, míg a primer kutatás 205 válaszadó bevonásával a vásárlói magatartást vizsgálta. Az eredmények szerint a minőség, a tartósság és a fenntarthatóság kiemelt szerepet játszanak a döntésekben, ugyanakkor nő az igény az innovatív és környezetbarát megoldásokra is. A dolgozat javaslatokat fogalmaz meg a termékkör korszerűsítésére, a kínálat rugalmasabbá tételére és a kommunikáció erősítésére. A kutatás hozzájárul a vállalat stratégiai döntéseinek megalapozásához, és irányt mutat a fenntartható termékfejlesztésben.58huTalajtakaróTermékválasztékMarketingstratégiaTermékportfólió-menedzsmentKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.