Soós, MihályPotornai, Kamilla2025-01-132025-01-132024https://hdl.handle.net/2437/384823Szakdolgozatom célja az volt, hogy bemutassam az influencer marketinget, mint marketing eszközt, mind szekunder, mind primer kutatások alapján. Vizsgáltam a hatásmechanizmusokat és a legfontosabb befolyásoló tényezőket, valamint azt, hogy a felhasználók által generált tartalom milyen hatással van a fogyasztókra különös tekintettel a könyvpiacon.78huInfluencer marketingInstagramkönyvpiacInfluencer marketing az instagramon, hatása a fogyasztói magatartásra a könyvek piacánInfluencer marketing on instagram and its impact on consumer behaviour in the book marketKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.