Vida, ViktóriaSuta, Beáta2024-06-182024-06-182024-05-06https://hdl.handle.net/2437/373482A megfelelő marketingstratégia alkalmazása a vállalatok működése során kiemelten fontos szerepet játszik, hiszen ez a stratégia magában foglalja mindazon eszközöket, melyek segítségével egy adott vállalat a kitűzött marketingcélokat képes elérni és megvalósítani. Záródolgozatom fő témája az e-kereskedelem és az online marketingmix elemeinek bemutatása egy webáruház, jelen esetben a debreceni székhelyű Digitalko.hu példáján keresztül. Dolgozatomban a marketingmix segítségével készítettem elemzést a Digitalko webáruház által alkalmazott marketingeszközökről, emellett pedig ismertettem az online kereskedelem kialakulásának folyamatát, valamint a digitalizációhoz kapcsolódó modernizációs kihívásokat és az online vásárlási szokások alakulását Magyarországon. Különös figyelmet fordítottam a Covid-19 világjárvány által okozott következményekre, illetve ismertettem, hogyan hatott ez az időszak a vállalatok logisztikai tevékenységére és milyen gazdasági következményekkel kellett szembenéznie a kereskedelmi szektornak világszerte. Emellett, gyakorlati feladataim bemutatásán keresztül foglaltam össze az online tér használatának előnyeit és kihívásait, valamint a webáruházak működtetésének lehetőségeit és nehézségeit egyaránt. Céljaim között szerepelt, hogy az olvasó egy átfogó képet kapjon az e-kereskedelem világáról, illetve, hogy választ kapjak arra, hogy a Digitalko.hu webáruház milyen marketingstratégiát, marketingeszközöket használ, és milyen hatékonysággal alkalmazza ezeket működése során.38humarketingmixonline kereskedelemwebáruházKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.