2008-12-192008-12-199639508063http://hdl.handle.net/2437/71463Magas a reklámköltsége, ám márkája ismertsége, elfogadottsága mégis elmarad a várttól? Reklámüzenete nem éri el a megcélzott közönséget? A könyv szerzői nem kevesebbet állítanak, mint hogy a mai sikeres márkák már nem a reklámnak, hanem a PR-nek köszönhetik pozíciójukat, ezért a reklámorientált marketingről át kell térni a PR-orientált marketingre. Különböző márkák bevezetését, életét és reklámkampányait elemzik: vajon a totális média korában miért nem hiteles a reklám, miért csak a PR segítségével már felépített márka szinten tartására jó? A szerzők szerint a reklám elvesztette kommunikációs funkcióját, inkább művészetté válik. Ezzel szemben a PR lehetővé teszi, hogy az információt közvetve, egy harmadik szereplőn, a médián keresztül juttassák el a közönséghez. Elgondolkodtató, vitaindító mű, amelyet a rengeteg példa és a szerzők stílusa tesz még érdekesebbé. Elgondolkodtató, vitaindító mű, amelyet a rengeteg példa és a szerzők stílusa tesz még érdekesebbé.http://webpac.lib.unideb.hu:8082/WebPac/CorvinaWeb?action=cclfind&resultview=long&ccltext=idno+bibJPT325403bibJPT325403