Fehér, AndrásSzabó, Janka2024-06-182024-06-182024-04-23https://hdl.handle.net/2437/373411Ez a dolgozat azt vizsgálja, hogy a reklámokban megjelenő macskák milyen hatással vannak a márkaérzékelésre és a fogyasztói elkötelezettségre. A kutatás szemmozgás követési vizsgálatot és kérdőíveket is magában foglal, melyek által a macskákat szerepeltető hirdetések hatékonyságát vizsgálja a macskaképeket nem tartalmazó hirdetésekhez képest. A kérdőívek kitöltői és a szemmozgást követő vizsgálat résztvevői minden korosztályból képviseltettek.A márka felidézésére, az érzelmi hatásokra és a márka felismerésére vonatkozó hipotéziseket vizsgálom és elemzem. Az eredményeken keresztül bemutatom, hogy a macskákat megjelenítő reklámok magasabb szintű elkötelezettséget és érzelmi reakciókat váltanak-e ki a résztvevők között. Összességében a kutatás hozzájárul ahhoz, hogy megértsük az állatképek reklámban betöltött szerepét és annak a márkamarketing stratégiákra gyakorolt hatásait.53huonline marketingMárkaismertség (brand awereness)fogyasztói magatartáscatvertisingcuki gazdaságKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.