Szűcs , Róbert SándorSpisák, Eszter2025-12-192025-12-192025https://hdl.handle.net/2437/401152A digitális átalakulás gyökeresen megváltoztatta a hirdetési környezetet. A szakdolgozat célja az influenszer marketing és a hagyományos reklámok fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának összehasonlítása és annak vizsgálata, hogy a közösségi média személyiségei milyen új mechanizmusok révén befolyásolják a vásárlási döntéseket. A kutatás elméleti háttere a paraszociális interakció jelenségére épül, amely egyoldalú, intim kapcsolódást tesz lehetővé a fogyasztó és az influenszer között. Ez a látszólagos "baráti" viszony az elidegenedett hagyományos reklámokkal szemben növeli a közvetített üzenetek hitelességét és a márka iránti bizalmat. A munka felvázolja, hogy a hagyományos marketing miként veszíti el relevanciáját, és hogyan válik az online tér meghatározó erejévé az influenszer alapú kommunikáció. A dolgozat feltárja, hogy a fogyasztók esetében a vásárlási szándék és a márkához való hűség jelentősen erősebb korrelációt mutat az influenszerek ajánlásai, mint a direkt hirdetések esetében. A bemutatott eredmények rávilágítanak arra, hogy az influenszer marketing nem csupán egy digitális trend, hanem egy alapvető paradigmaváltás a B2C kommunikációban, amely egyre inkább megköveteli a vállalatoktól a hitelességen és a személyes kapcsolaton alapuló gondolkodást.67huKözösségi médiaInfluenszer marketingFogyasztói magatartásVásárlási döntésParaszociális interakcióKözgazdaságtudományHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.