Bauerné Gáthy, AndreaSipos, Éva2025-01-152025-01-152024-10-28https://hdl.handle.net/2437/385329A környezetvédelmi problémák – mint például a klímaváltozás, légszennyezés, vízhiány és az erőforrások megfogyatkozása – óriási kihívást jelentenek a vállalatok számára világszerte. Ezek a problémák nem csupán a környezetre, hanem a gazdaságra és a társadalmunkra is jelentős hatással vannak. Szakdolgozatom célja, hogy átfogó képet nyújtson arról, hogyan befolyásolják ezek a kihívások a vállalatok marketingtevékenységét és milyen stratégiákat alkalmaznak a fenntarthatóság érdekében. A kutatás során elemeztem a fő környezetvédelmi problémákat és azok hatását a fogyasztói magatartásra, a vállalati imázsra és a piaci versenyre. Ezen kívül bemutatásra került a fogyasztói elvárások változása a fenntarthatóság iránt és a vállalatok szerepe a környezettudatos magatartás kialakításában. Különös figyelmet fordítottam a zöld marketing stratégiákra, a környezetbarát termékek és szolgáltatások népszerűsítésére, valamint a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) jelentőségére. Az eredmények alapján javaslatokat fogalmaztam meg a vállalatok számára arra vonatkozóan, hogyan tudják beépíteni a környezetvédelmi szempontokat a marketingtevékenységeibe, hogy versenyelőnyhöz jussanak és támogassák a fenntartható fejlődést. A dolgozat végső célja, hogy rávilágítsa a vállalatokat arra a tényre, miszerint a környezeti fenntarthatóság nemcsak etika kötelesség, hanem üzleti lehetőség is, amely hosszú távon hozzájárulhat a vállalatok sikeréhez és a bolygó megóvásához.52hukörnyezetvédelemmarketingvállalatokKörnyezettudományokHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.