Vida, ViktóriaSzilágyi, Liza2025-01-142025-01-142024-10-17https://hdl.handle.net/2437/385008A szakdolgozatomban átfogóan ismertettem a játékok történetét, valamint a játékipar fejlődését, kiemelve az iparágban megfigyelhető legfontosabb aktuális trendeket. Részletesen foglalkoztam a legnagyobb játékgyártó vállalatokkal, különös figyelmet fordítva a Mattel-re. Ezt követően rátértem a fő témámra, a Barbie márkára, melyet számos szempontból elemeztem. Bemutattam a Barbie kialakulásának történetét, a termékeit, árazását, értékesítési csatornáit, valamint ismertettem promóciós tevékenységeit, amelyek mind hozzájárultak ahhoz, hogy a márka évtizedek óta megőrizze népszerűségét. Ezt követően feltártam Barbie erősségeit, gyengeségeit, és az esetleges lehetőségeket és veszélyeket, valamint azokat a stratégiák is említésre kerültek, amelyek mindezek alapján felépíthetők a további sikerek érdekében. További adatgyűjtés céljából bevetett módszernek az online kérdőíves megkérdezést választottam, amelyben a játékvásárlási preferenciák felmérése mellet nagy hangsúlyt fektettem a fogyasztói vélemények elemzésére, hogy átfogó képet kapjak a Barbie termékek fogadtatásáról, valamint a márka társadalmi és kulturális hatásairól.87huJátékJátékiparBarbieKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.