Bujdosó, GyöngyiTörök, Virág Bernadett2026-02-122026-02-122025-11-06https://hdl.handle.net/2437/404367A szakdolgozat „A tartalommegosztó és közösségi platformok szerepe a digitális marketingben” című munka a közösségi média marketing jelentőségét és hatását vizsgálja a fogyasztói döntéshozatalra. A dolgozat bemutatja, miként alakította át a digitális technológia a marketing világát, és hogyan váltak a Facebook, Instagram, TikTok és YouTube a vállalatok legfontosabb kommunikációs eszközeivé. A kutatás célja, hogy feltárja, milyen tényezők növelik a közösségi médiás tartalmak hitelességét és hatékonyságát. Esettanulmányként a DM-Drogerie Markt digitális marketingstratégiája kerül bemutatásra, amely a hitelességre, a közösségépítésre és a fenntarthatóságra épít. A vállalat stratégiája példaszerű abban, hogyan tudja ötvözni az influenszer marketinget, a felhasználók által generált tartalmakat és az értékalapú kommunikációt. Az empirikus kutatás kérdőíves módszerrel vizsgálta a fogyasztók attitűdjét a közösségi médiás hirdetésekkel szemben, és megállapította, hogy a fiatal generáció különösen fogékony, ugyanakkor kritikus a reklámokkal szemben. Összességében a dolgozat arra a következtetésre jut, hogy a digitális marketing jövője a bizalmon, az értékteremtésen és a közösségi élményen alapul.62hudigitálismarketingsocialmédiamarketingdmstratégiamarketingInformatikaHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.