Soós, MihályAlbert, Denissza Mónika2021-10-212021-10-212021-10-20http://hdl.handle.net/2437/323198Diplomamunkám témája a nem vényköteles gyógyszerreklámok vásárlókra gyakorolt hatásainak vizsgálata kiemelten a fájdalomcsillapító és gyulladáscsökkentő készítmények körében.Ami a diplomamunkám felépítését illeti, a szakirodalom fejezetbe bemutatom, hogy mitől függ egy termék vénykötelessége és melyek, azok a rendeletek, amelyek a jogi keretet adják a gyógyszerreklámoknak. A fejezet második felében feldolgozom, hogy melyek a gyógyszercégek által leggyakrabban előnyben részesített ATL (Above the line) és BTL (Below the line) kommunikációs eszközök. Primer kutatásként kérdőíves megkérdezést illetve fix szemkamerás vizsgálatot végeztem. A diplomamunka elején felvetett három hipotézist ezek segítségével fogom megcáfolni avagy elfogadni.72huGyógyszerMarketingFogyasztói magatartásDEENK Témalista::Közgazdaságtudomány