Földi, KataKővári, Éva2025-12-192025-12-192025-10-28https://hdl.handle.net/2437/401145A diplomadolgozatom célja a Pöttyös Túró Rudi finn piacra történő bevezetésének vizsgálata volt szekunder és primer kutatási módszerekkel. A helyi ízlésvilág megismerése különösen fontos. A primer kutatás részeként fókuszcsoportos interjút és kóstoltatást végeztem Finnországban 19 fővel, majd ezt követően az online kérdőívet 312 fő töltötte ki. Az eredmények alapján a Pöttyös Túró Rudi kedvező fogadtatásban részesült. A helyi piachoz igazítás érdekében „Pilkullinen Rahkapatukka” néven lehetne forgalmazni a Pöttyös Túró Rudit. A hagyományos ízek mellett "salmiakki", "lakritsi" és "lakka" ízesítésű rudival lehetne kedvezni a finn fogyasztóknak. A megfelelő marketingstratégia adaptálásával a Pöttyös Túró Rudi sikeresen bevezethető lenne a finn piacon.72humarketingstratégiamarketing strategyFinnországFinlandKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.