Bakosné Kiss, Virág ÁgnesGrósz, Ádám2025-12-192025-12-192025https://hdl.handle.net/2437/401228A szakdolgozatom az influenszer marketing és a termékelhelyezés kapcsolatát vizsgálja a videojáték-piacon. A kutatásom célja annak feltárása volt, hogyan jelennek meg a szponzorált tartalmak az influenszerek munkájában, és milyen hatással vannak a fogyasztói attitűdökre, márkaismeretre és vásárlási szándékra. A dolgozatom kiemeli, hogy a hagyományos reklámok hatékonysága csökken a fiatalabb generációk körében, miközben az influenszerek által közvetített üzenetek hitelesebbnek bizonyulnak. A kérdőíves felmérés eredményei alapján a gamerek pozitívabban viszonyulnak a natívan integrált, kevésbé tolakodó szponzorált tartalmakhoz, mint a direkt reklámokhoz. A statisztikai elemzés kimutatta, hogy a hitelesség kulcsfontosságú tényező a reklámok elfogadásában, különösen a női játékosok körében. A dolgozat megállapítja, hogy az influenszer marketing megfelelő alkalmazása erősíti a márkaismertséget és növeli a vásárlási hajlandóságot. Összességében a kutatás rávilágít arra, hogy a videojáték-piacon a hiteles, közösségre építő tartalom jelenti a jövő hatékony marketingstratégiáját.54huInfluenszerMarketingTermékmegjelenítésKözgazdaságtudomány::MarketingHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.