Az online marketing eszközök képzik a szakdolgozatom tárgyát és az ehhez kapcsolódó fogyasztói magatartás. Ebből a tág témakörből elsősorban azokkal a látogatottságnövelő eszközökkel foglalkoztam, amelyeket jellemzően webáruházak alkalmaznak. Bemutattam a mindenki számára ismert marketing eszközöket és ezek mellett nagy hangsúlyt fektettem az új olyan látogatottságnövelő eszközökre, amelyeket az internet felhasználó nem érzékelnek böngészés közben. Részletesen bemutattam a keresőoptimalizációt, amely az egyik leghatásosabb online marketing eszközök közé sorolható.