A dolgozat célja szemléltetni mindazon változásokat, melyek a marketing feladatkörének kiterjesztéséhez és szemléletmódjának gyökeres megváltozásához vezetett, továbbá bemutatásra kerül, hogy a marketing tevékenységrendszere milyen szerepet tölt be a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának tevékenységkörében.