A kutatás témája a magyar nemzeti identitás hatása a reklám és termék értékelésére. Emellett pedig a nemzeti identitás előhangolhatóságának vizsgálata. A kutatásban a magyar és a globális identitásra való előhangolás után következett a reklámok értékelése, majd pedig a nemzettel való azonosulás magyar kérdőívének kitöltése.