A magyar piacon egyre inkább terjedő private banking elnevezésű szolgáltatáscsomag szűkebb értelemben a pénz- és tőkepiaci műveleteket jelent, amelyet tovább bonthatunk portfóliókezelési, befektetési és pénzügyi tanácsadási, biztosítási és a teljes körű banki szolgáltatásokra. A személyre szabott vagyonkezelési szolgáltatás tágabb értelemben széles körű tanácsadási tevékenységet feltételez a befektető teljes (nemcsak pénzből vagy értékpapírokból álló) vagyonával kapcsolatban. A private banking a befektetési világ egyik olyan területe, amely az elmúlt években a leglátványosabban fejlődődött Magyarországon, s ez a fejlődés nem állt meg. A hazai hitelintézetek kivétel nélkül óriási lehetőségeket látnak a vagyonos ügyfelek kiszolgálására hivatott üzletágban.