Jelen dolgozat a cserélgetés kártyajátékok, ,,Trading Card Game"-ek szubkultúrát és piacát elemzi végig, amely jelenleg is létezik. Betekintést nyújt ennek a kultúrának a kialakulásának hátterébe, fennmaradásának történetébe, illetőleg jelenlegi helyzetébe. Továbbá megvitatja a TCG-k egyedülállő közösségének működését, ahogyan jelen volt az elmúlt évtizedek alatt, egészen 1993-ig visszamenőleg. Betekintést nyújt három nagy játékgyártó vállalat - a Wizard of the Coast, a Konami, és a The Pokémon Company" működésének erre vonatkozó részeibe, illetve abba, hogy e cégek hogyan vették fel, és tartották fenn sikeresen a kapcsolatot a célközönségükkel, illetve hogy ez a kapcsolattartás milyen változásokon ment keresztül a közösségi média debütálásával. Végigmegy a cégek hirdetési stratégiáin, marketingkampányain, és azon, hogy milyen módszereket választottak a médiajelenlétükben.