Dolgozatomban a marketing mix elemeit –termék, ár, értékesítési csatornák és eladásösztönzés- vizsgáltam a gyógyszeriparban. Ezen iparág általános ismertetése és speciális helyzetének kiemelése után kitértem a termékpolitikára, azon belül elemeztem a vényköteles gyógyszereket, a gyógyszernek nem minősülő gyógyhatású készítményeket, a gyógyszerfejlesztés folyamatát valamint a belső és külső tulajdonságokat. Az árpolitikán belül kitértem az árak beállítására, a szabadalom alatt álló termékek árára, a magyarországi támogatási rendszerre és a támogatási kategóriákra. Kitekintettem az értékesítési útra, értékesítési stratégiára és a számítógépes információs rendszer használatára. Foglalkoztam az eladásösztönzéssel mind a vényköteles mind az OTC készítmények esetében és az orvoslátogatói rendszerrel. Végül a marketing mix elemeit egy konkrét patika példáján keresztül mutattam be.