Fenntarthatóság a fast fashion világában – SHEIN illetve H&M esetében

Abstract

A szakdolgozatom célja, hogy bemutassa a fenntarthatóság szerepét a divatiparban, különös tekintettel a fast fashion jelenségre és annak társadalmi, gazdasági, valamint környezeti hatásaira. A dolgozat két vállalatot mutat be, a SHEIN-t és H&M-et, hogy miként viszonyul a fenntarthatósághoz. Marketingmix, SWOT és PESTEL elemzés segítette a kutatásom.A dolgozat kitér arra is, hogyan befolyásolta a COVID–19 járvány a fogyasztói szokásokat, és miként tolta el a vásárlásokat az online tér felé. A dolgozatom rámutat, hogy bár a fenntarthatóság egyre fontosabb tényező a fogyasztói döntésekben, a legtöbb vásárló még mindig nincs tisztában a fast fashion környezeti hatásaival. A dolgozat hangsúlyozza a tudatos vásárlói magatartást és az újrahasznosítást.