Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy hogyan hatnak a Z generáció vásárlási szokásokra a közösségi média marketing eszközei. Szakirodalmi áttekintésem során kifejtettem a marketing alapfogalmát és elemeit. A marketing tevékenységek és azok eszközei lehetőséget adtak arra, hogy megértsük az összefüggéseket az online marketing és a közösségi média felhasználói között. A közösségi média marketing alapjainak ismertetése során kiemelésre került a legnépszerűbb platformok, mint az Instagram, TikTok, Youtube és Facebook jelentősége, valamint a fiatal generációk, különösen a Z generáció aktív részvétele ezeken a felületeken. A platformhasználati szokások elemzése rámutatott, hogy a fiatalok elősorban interaktív tartalmakat fogyasztanak és nagy befolyással van rájuk az influenszerek ajánlásai.