Dolgozatom a sportmarketingről és a szponzorálásról szól. A szakirodalmi áttekintést és a sportágat érintő kérdések tisztázását követően, példákon keresztül mutatom be a magyar vízilabdasport különböző területein jelenleg érvényben lévő szponzori kapcsolatokat és azt, hogy a különböző szponzorok milyen marketing eszközöket használva egészítik ki a szponzorálásra vonatkozó tevékenységeiket. Ezt követően a ZF-Eger Vízilabda Klub marketingtevékenységének és szponzorálási gyakorlatának vizsgálatára vonatkozó kutatásaim eredményeit ismertetem.