Streaming szolgáltatásokkal kapcsolatos preferenciák vizsgálata

Abstract

Eredményeim alapján megállapítottam, hogy a streaming szolgáltatások lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy gyorsabban nézzék meg, amit akarnak. A hagyományos TV szolgáltatásoknál ezt lassabban tudnák megtenni. Ez lehet a reklámmentesség miatt, továbbá azért, mert a streaming szolgáltatásoknál bele lehet tekerni a tartalmakba, ezzel akár átugorhatják a számukra unalmas részeket vagy epizódokat. A streaming szolgáltatásoknál a reklámmentesség is egy döntően fontos szempont volt. Ez az egyik olyan tényező, ami miatt preferálják őket a hagyományos médiával (például kábel TV) szemben. A SEM modellezéssel végzett számítások eredményei azt támasztották alá, hogy a streaming szolgáltatások esetében a használat észlelt hasznossága pozitívan befolyásolta az észlelt hasznosságot (0,579) és a használati szándékot (0,221), valamint az észlelt hasznosság is pozitívan hatott a használati szándékra (0,391). Legkisebb mértékben a rituális használat volt hatással a használati szándékra (0,161). Ugyanakkor megállapítottam, hogy az eszközhasználat motivációja egyáltalán nem volt kimutatható hatással a használati szándékra, ami nem támasztotta alá az UGT elméleti modelljét.