A németországi termelői boltok online marketing tevékenysége

dc.contributor.authorFüzesi, István
dc.contributor.authorCsordás, Adrián
dc.contributor.authorFelföldi, János
dc.contributor.statusigenhu_HU
dc.date.accessioned2022-01-04T15:35:34Z
dc.date.available2022-01-04T15:35:34Z
dc.date.issued2021-12-31
dc.description.abstractA digitális marketing jelentősége folyamatosan nő, a pandémiás helyzetben pedig az alkalmazásának a hiánya még szembetűnőbb. A német fogyasztók környezettudatos vásárlási preferenciáinak, valamint a COVID-19 okozta helyzetnek köszönhetően a németországi termelői boltok alacsony online jelenlétére hamar fény derült. A kutatás célja éppen ezért, az elsődleges termelői élelmiszerboltok által használt digitális marketing eszközök elemzése. A reprezentatív mintán végzett főkomponens elemzéssel és a K-közép módszer alkalmazásával öt csoportot azonosítottunk. A vizsgálat alapját képező 375 termelői bolt adatai nyomán kijelenthetjük, hogy ezek az üzletek a weboldalaik és a közösségi média felületeik használatára csekély figyelmet fordítanak. Az elemzett boltok több, mint kétharmada nem üzemeltetett semmilyen honlapot, vagy nem tűntette fel azon a törvényileg előírt információkat, és csupán minden ötödik biztosított lehetőséget online vásárlásra (webshop). A digitális marketing nyújtotta lehetőségeket jól kihasználó (leginkább alkoholos termékek értékesítésére fókuszáló) üzletek alacsony száma a klaszterezés során vált igazán jól láthatóvá. A vizsgálati módszerek segítségével azt is megállapították a szerzők, hogy sok üzlet esetében a közösségi média használata jelentette az egyetlen online kapcsolatot a vásárlókkal, viszont még ezen felületek alkalmazása sem nevezhető általánosan bevett gyakorlatnak a német termelői boltok vonatkozásában. A digitális marketing hiánya rövid távon hátrányt, hosszabb távon akár a vevők számának és ezáltal a bevétel nagyságának csökkenését is eredményezheti.hu_HU
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.20494/TM/8/2/6hu_HU
dc.identifier.issn2064-8839
dc.identifier.issue2hu_HU
dc.identifier.jtitleTáplálkozásmarketing
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/2437/327347
dc.identifier.urlhttps://ojs.lib.unideb.hu/taplalkozasmarketing/article/view/9437hu_HU
dc.identifier.volume8hu_HU
dc.language.isohuhu_HU
dc.language.isoenhu_HU
dc.publisherDebreceni Egyetem, Gazdaságtudományi Karhu_HU
dc.rights.ccCC BY NC
dc.subjectdigitális marketinghu_HU
dc.subjectközösségi médiahu_HU
dc.subjecttermelői bolthu_HU
dc.subjectfenntartható fogyasztáshu_HU
dc.titleA németországi termelői boltok online marketing tevékenységehu_HU
dc.typearticle
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
N/A
Név:
06_Fuzesi_et_al..pdf
Méret:
764.72 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
folyóirat közlemény
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
N/A
Név:
license.txt
Méret:
2.57 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás: