A szakdolgozat célja a Pöttyös túró rudi piacának elemzése, különös tekintettel a Magyarországon élő lakosság vásárlási szokásaira, preferenciáira és attitűdjeire. A kutatás során részletesen elemeztük a fogyasztói magatartás elméleti hátterét, beleértve a döntéshozatali folyamatokat és az attitűdök kialakulását, amelyek alapvetően befolyásolják a vásárlási magatartást. A gyakorlati részben a Pöttyös túró rudi piaci pozícióját és versenyképességét vizsgáltuk, megállapítva, hogy a márka továbbra is erős helyet foglal el a piacon, köszönhetően a rendszeres fogyasztásnak és a fogyasztói hűségnek. Elemzésünk rámutatott, hogy a vásárlók hajlandók többet fizetni a minőségért, ami a márkahűséget erősíti. Az új termékek piacra lépésének hatásait és a különböző értékesítési csatornák szerepét is vizsgáltuk, ami fontos információkat szolgáltatott a piaci dinamikákról. A kutatás eredményei alapján javaslatokat fogalmaztunk meg a Pöttyös márka jövőbeli stratégiai döntéseihez, segítve ezzel a márkát a piaci pozíció megerősítésében és az élelmiszeriparban való sikeres működésben.