Dolgozatomban a katonai toborzás összetett feladatrendszerének egy töredékével, a honvédség népszerűsítésével, azon belül is a marketingkommunikáció által használt, a honvédelem arculatát meghatározó motívumokkal, jelszavakkal foglalkozok. Attitűdvizsgálati kérdőív segítségével megkísérlem feltárni, hogy a munkaerőpiacra belépő Z generáció képviselői milyen hozzáállást tanúsítanak a haderőnket hirdető jelszavakhoz, jelmondatokhoz. Továbbá megpróbálom feltárni, hogy melyek lehetnek azok a motívumok, amelyek számukra vonzóbbá tennék a katonai hivatást. Ahhoz, hogy egy értékelhető attitűdvizsgálati kérdőívet tudjak összeállítani, nélkülözhetetlen az arculat, az attitűd, az attitűdvizsgálat, a generációk, azon belül a Z generáció és a motiváció fogalmak definiálása, valamint egy attitűdmérési módszer kiválasztása.