Szakdolgozatom a szponzorálás témakörére építettem fel. A szponzorálás kialakulásának kifejtése után több féle módon is meghatároztam a szponzorálás fogalmát. Párhuzamot és ellentéteket kerestem a támogatás, mecenatúra, adományozás és a szponzorálás között. A szponzorálás folyamatán keresztül bemutatom azt az utat, melyet be kell járni a szponzornak és a szponzoráltnak, valamint példákon keresztül bemutatok egy-egy szituációt, hogyan is működhet a szponzorálás.