Manapság kis túlzással már bármit megvehetünk az interneten, legyen az termék vagy szolgáltatás. Ez alapjaiban megváltoztatta a fogyasztók vásárlási szokásait és a vásárlói magatartás. Dolgozatomban bemutatom az elektronikus kereskedelmet egészen az első elektronikus kereskedelmi ügylettől a ma ismert formájáig. Kitérek az elektronikus kereskedelem kezdetleges formáira, fejlődésének főbb mérföldköveire. Továbbá résztvevőin keresztül bemutatom a kialakult elektronikus kereskedelmi modelleket is, különös tekintettel a lehetőségeire és korlátaira. Kutatásom során feltárom a különböző demográfiai csoportok szokásait és magatartásait az online térben történő vásárlás virágkorában.