Az Apple termékeket választók fogyasztói magatartás vizsgálata a magyarországi lakosok körében

Abstract

A kutatási témám az Apple termékeket választók fogyasztói magatartásának elemzése a magyarországi lakosok körében. A dolgozatomban elemzem, hogy a fogyasztók milyen érvek, szempontok és külső társadalmi hatások alapján hozzák meg döntésüket egy Apple termék vásárlása vagy használata esetében. A kutatásomból az is kiderül, hogy a felhasználók döntéseire mennyire tudnak hatni az aktuális trendek, más népszerű márkák, a szűkebb, valamint tágabb környezetükben élő személyek véleménye. A környezetemben lévő személyek véleménye és az én tapasztalataim alapján úgy vélem, hogy amikor egy vásárló, legfőképp a fiatalabb korosztály valamilyen Apple termék mellett teszi le voksát, azt nagyban befolyásolja annak társadalmi rétegnek a nyomása, kik szerint egy Apple termék birtokában lenni egyfajta kiváltságot, egy a társadalomban magasabb rangot jelent. Tehát céljaim között szerepel, választ nyerni arra, mi motiválja az embereket leginkább arra, hogy megvásárolják ezeket a termékeket és megvizsgálni melyek azok a pszichográfiái és demográfiai befolyásoló tényezők, amelyek leginkább befolyásolják a fogyasztó vásárlási döntéseit az Apple termékek piacán. A dolgozat következtetés részében az Apple fogyasztók magatartásával kapcsolatban fogalmazok meg észrevételeket a kérdőíves válaszok alapján.