Szakdolgozatomban a ruhavásárlási szokásokat vizsgáltam az X, Y és Z generációk körében. Kutatásom során szekunder és primer kutatási módszert is alkalmaztam. Primer kutatásom egy kérdőíves felmérés volt, melyet 123 fő töltött ki. Munkám során többek között a ruhavásárlások gyakoriságára, a vásárlásokat meghatározó szempontokra és a fenntarthatóság fontosságára kerestem a választ. A dolgozatom elején három állítást határoztam meg, amelyekre választ szerettem volna kapni. Ezek a következők voltak: az X generáció a fizikai üzletekben való vásárlásokat preferálják az online rendelésekkel szemben, a Z generáció tagjai mindig követik az aktuális divatot és ennek megfelelően vásárolják a ruhadarabjaikat, illetve, hogy a fenntarthatóság kevésbé fontos szempont a ruhavásárlások alkalmával.