A storytelling szerepe a digitális brandingben a luxusiparban – fogyasztói és szakértői szempontok

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorPopovics, Péter András
dc.contributor.authorPapp, Luca Dorka
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2026-01-05T13:28:58Z
dc.date.available2026-01-05T13:28:58Z
dc.date.created2025-10-28
dc.description.abstractA szakdolgozat célja bemutatni, hogyan járul hozzá a digitális történetmesélés a luxusmárkák márkaépítéséhez és fogyasztói kapcsolataihoz. A kutatás során három kiemelkedő márka, a Gucci, a Hermès és a Dior kommunikációját vizsgáltam, mivel mindhárom fontos szereplője a globális divatiparnak, erős vizuális identitással és hagyományokkal. Primer kutatásként online kérdőívet és szakértői interjúkat készítettem, amelyek alapján jól látható, hogy a fogyasztók nagyra értékelik az érzelmi bevonódást és az egyedi márkanarratívákat. A digitalizáció hatására a márkák ma már nem csak termékeket, hanem élményeket és értékeket is közvetítenek, ami erősebb kötődést alakíthat ki a közönséggel. A vizsgált példák azt mutatják, hogy a hagyomány és az innováció együttes alkalmazása kulcsfontosságú a luxusmárkák számára. Az eredmények alapján a digitális történetmesélés szerepe a jövőben várhatóan tovább erősödik a versenyképes márkaépítésben.
dc.description.courseKereskedelem Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent50
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401571
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectdigitális történetmesélés
dc.subjectstorytelling
dc.subjectluxusmarketing
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.titleA storytelling szerepe a digitális brandingben a luxusiparban – fogyasztói és szakértői szempontok
dc.title.translatedThe role of storytelling in digital branding in the luxury industry – consumer and expert perspectives
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
4.2. NYILATKOZAT ZÁRÓDOLGOZATHOZSZAKDOLGOZATHOZ.pdf
Méret:
4.04 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Nyilatkozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
PappLucaDorka_Szakdolgozat.pdf
Méret:
1.62 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Szakdolgozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Ökonómia Intézet)