Globális márka, lokális piacok: A McDonald’s franchise modellje és adaptációja három eltérő gazdasági és kulturális környezetben

Abstract

A Szakdolgozat a McDonald's franchise vállalat globális működését és alkalmazkodási stratégiáját mutatja be három eltérő gazdasági és kulturális környezetben. A kutatásban a három vizsgált piac az Amerikai Egyesült Államok, Magyarország és India. Az elemzés központjában a globalizáció és lokalizáció folyamatának összekapcsolódásából kialakuló glokalizáció áll, amely lehetővé teszi a globális franchise számára, hogy márkahű maradjon, miközben adaptálódik a helyi fogyasztói igényekhez. A három piacon bemutatásra kerültek az adott piac gyorséttermi fogyasztásának vizsgálata, a gyorséttermi piac vezető nagyvállalatainak helyzete, a fogyasztói szokások, az ételkultúra és a McDonald's ezen tényezőkhöz való adaptációja. A kutatás alátámasztja, hogy a McDonald's piacvezető szerepet tölt be. Emellett az elemzés bemutatja, hogy a fogyasztói szokások és ételkultúrák eltérnek a vizsgált piacokon, különösen Inidiában, és hogy ehhez a McDonald's milyen módon adaptálódik.