Diplomadolgozatomban bemutatom az európai és amerikai kosárlabdát, vizsgálom a kosárlabda fogyasztási szokásokat és az egyre nagyobb népszerűségnek örvendő észak-amerikai profi kosárlabda-bajnokságot, az NBA-t, elemzem a szurkolói magatartásokat és a sportmarketing jelentőségétről is szót ejtek. A kosárlabda, mint sportág egyre népszerűbb Európában, így hazánkban is, valamint az egyik leglátványosabb sportág, melyet sebessége és a számtalan variációs lehetőség tesz szemet gyönyörködtetővé. Sportszakmai és pedagógiai tudásával egy jó edző döntő jelentőséggel bír a csapat életében. A szurkolói motivációk nagyon eltérőek, más-más sportágat és sporteseményt fogyasztanak, de közös bennük a lelkesedés a sportág, a csapat vagy a sportoló iránt. A mai világban a marketing tevékenység szerepe elengedhetetlen egy csapat népszerűsítése szempontjából, ennek érdekében különböző sportmarketing módszereket alkalmaznak a kosárlabda csapatok. A közösségi médiában való, minél szélesebb körű részvétel szintén elengedhetetlen egy csapat népszerűsítése szempontjából.