Az Indigo Ag és Biotrinsic i30 FP termék bevezetésének marketing szempontú elemzése

Abstract

Dolgozatomban az Európai Zöld megállapodás hatásait, változtatásokat és a rá talált megoldásokat elemeztem, mivel az általam vizsgált két cég, az Indigo Ag és a KITE Zrt. közötti megállapodás lehetővé tette az Indigo Biotrinsic™ termék magyarországi piaci megjelentését. Szekunder kutatásom során a szakirodalmi áttekintésben írt szakirodalmakat elemeztem. A marketing fogalmát, a marketing mixet (4P, 7P) és ezen belül a marketing csatornát, a termékpolitikát, árpolitikát és a marketingkommunikációt. Továbbá a marketingstratégiát és a piackutatás információforrásait. Végül, amihez a szakdolgozatom témája kapcsolódik az Európai Zöld megállapodást, a Green Deal - KAP és a biológia készítmények szerepét. Az Anyag és módszer fejezetben ismertettem a KITE Zrt-t és az Indigo Ag-t, valamint a két cég közötti kapcsolatot. Továbbá Indigo Biotrinsic™ i30 FP terméket. A vizsgálatom második részében primer kutatást végeztem a termék tulajdonságairól SWOT elemzés segítségével. Kimutatást végeztem, hogy Magyarországon mekkora területen és milyen mennyiségben használnak növényvédőszereket és műtrágyát. Megvizsgáltam az Indigo Ag. milyen online platformokon hirdeti a vállalatot és a termékeit. Vizsgálatot végeztem a KITE Zrt. honlapjáról, illetve kimutatásokat készítettem a cég által közzétett hirdetések és videók látogatottságáról. Végül azokhoz a KITE partnerekhez, akik használták a bevezetés alatt álló terméket fókuszcsoportos interjút szerveztem, hogy felmérjem milyen korosztály használja, valóban beteljesült-e az igért hozamnövekedés és mi a termékről a véleményük.