Impulzív vásárlási szokások egy családi bisztró működésében

Abstract

A záródolgozatomban összefoglalásra kerül egy családi vállalkozás, és az itt megvalósult impulzív vásárlási szokások. Ismertetem a vállalkozás történettét illetve bemutatom a gyakorlatom során elvégzett tevékenységeimet. Tájékoztatást adok az impulzív vásárlás jelentéséről továbbá arról ,hogy ezen belül milyen 4 csoportot különbözetünk meg. A vizsgált hely vásárlói szokásai és összetétele is megfigyelhető ezen belül a különböző vásárlói döntések típusai is. Megjelenik a megfelelő in-store környezet és atmoszféra kialakításának a fontossága. Szerepel benne hogy milyen értékesítés ösztönző eszközök vannak és , hogy ezeknek milyen hatást váltanak ki. Illetve , hogy a vizsgált vállalkozás milyen eszközöket használ és ezek milyen hatással voltak a nyereség növelésére. Javaslatokat adok ,hogy milyen eszközökkel lehetne még jobban befolyásolni a vásárlói döntéseket. Végezetül pedig szerepel benne , hogy a marketingnek milyen szerepe van az impulzív vásárlásban és ,hogy a vállalkozás milyen marketing eszközöket alkalmaz ennek érdekében.