Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)
Állandó link (URI) ehhez a gyűjteményhez
A Marketing és Kereskedelem Intézet 2014-ben létrejött hallgatói dolgozatainak gyűjteménye.
A Debreceni Egyetemen a hallgatói dolgozatok a 2011-es felsőoktatási törvény 2022. évi törvénymódosításához alkalmazkodva csak az Egyetem által szolgáltatott Eduroam WiFi hálózatra csatlakoztatott eszközről, vagy egyetemi IP címről érhetőek el.
“A sikeres záróvizsgát tett hallgató szakdolgozatát vagy diplomamunkáját a felsőoktatási intézmény tanulmányi rendszerében teljes egészében tárolja, és azokról nyilvántartást vezet. A tárolt szakdolgozatokat és diplomamunkákat – jogszabályban meghatározottak szerint titkosított részek kivételével – a tanulmányi rendszeren keresztül korlátozás nélkül hozzáférhetővé és kereshetővé kell tenni.” A törvényről további részletek: Felsőokt. tv. (új) - 2011. évi CCIV. törvény a nemzeti felsőoktatásról - Hatályos Jogszabályok Gyűjteménye.
Böngészés
legfrissebb feltöltések
Megjelenítve 1 - 20 (Összesen 1906)
Tétel Korlátozottan hozzáférhető Fogyasztói magatartás az arcápolási termékek piacánKránitz, Bettina Helga; Kontor, Enikő; DE--Gazdaságtudományi KarSzakdolgozatomban a fogyasztói magatartást vizsgálatam az arcápolási termékek piacán, körül járva az ázsiai kozmetikumok szegmensét is. A célom az volt, hogy feltárjam, milyen tényezők befolyásolják a vásárlói döntéseket, és hogyan hat a közösségi média, az ár és a márkaismertség a fogyasztói magatartásra. A szekunder kutatás során összegyűjtöttem a témámhoz kapcsolódó legfontosabb elméleti alapokat, amelyekre a primer kutatásomat építettem. A kvantitatív kutatás keretében online kérdőíves módszert alkalmaztam. A kutatás végére, arra a következtetésre jutottam, hogy a minőség és az ár a legmeghatározóbb tényező, a közösségi média pedig kulcsszerepet játszik az arcápolási kozmetikumok vásárlásának ösztönzésében. Továbbá arra is fény derült, hogy az ázsiai kozmetikumok ismertsége közepes, a termékek pedig csak korlátozottan és magasabb áron érhetőek el fizikai üzletekben, ami miatt a vásárlások többsége online történik.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Online marketing fontossága a vállalkozói életbenMagyar, Henrietta; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi KarAz online jelenlét mára alapfeltétele a vállalkozások sikeres működésének, különösen a kis- és középvállalkozások esetében. A dolgozatom célja, hogy az online marketing milyen módon járul hozzá a vállalkozások növekedéséhez, márkaismertségéhez és hosszú távú piaci érvényesüléshez. A kutatás során szakirodalmi elemzést, szakértői interjúkat és korábbi kampányadatok értékelését végeztem, amelyek segítségével átfogó képet kaptam az online marketing hatásáról. Az eredmények igazolták, hogy a tudatosan felépített online stratégia, az organikus és fizetett hirdetések összehangolt alkalmazása, valamint a vizuális megjelenés konzisztenciája meghatározó tényezői a fogyasztói bizalom és a konverzió növelésének. A vizsgálat rávilágított arra is, hogy a rendszeres marketingbefektetés nem csupán költség, hanem megtérülő befektetetés, amely a prémium szegmensben különösen jelentős. Összességében megállapítható, hogy az online marketing tudatos és stratégiai használata nélkülözhetetlen a vállalkozások számára, hiszen a digitális térben dől el, hogy egy márka mennyire képes elérni, megszólítani és megtartani célközönségét.Tétel Szabadon hozzáférhető Michelin Hungária Kft. nyíregyházi telephelyének employer branding tevékenységeiBravics, Annamária; Soós, Mihály; DE--Gazdaságtudományi KarSzakdolgozatom célja, hogy átfogó képet adjon a szervezet által alkalmazott employer branding tevékenységekről, és értékelje, hogy ezek mennyire tekinthetők eredményesnek, sikeresnek a munkáltató szempontjából, javaslatokat téve a még hatékonyabb munkáltatói márkaépítésre. Továbbá megvizsgáltam, hogy mik a munkavállalók prioritásai munkahelyválasztáskor. Elsőként szakirodalmi források segítségével ismertetem, hogy pontosan mit is jelent az employer branding fogalma, alkalmazása milyen előnyökkel jár egy vállalat számára, valamint az eszközeit és részletesen bemutatom. Az Eredmények és azok értékelése című fejezetben részletesen bemutatom és esettanulmány jellegűen megvizsgálom a szakdolgozat címeként is szolgáló MICHELIN Hungária Abroncsgyártó Korlátolt Felelősségű Társaság nyíregyházi telephelyének munkáltatói márkaépítésre irányuló tevékenységeit belső vállalati adatok és egy szakmai mélyinterjú segítségével, valamint a primer kutatásként elvégzett online kérdőív (N=211) lakosság employer branding folyamatokhoz fűződő attitűdjét is részletesen áttekintem. Ezt követően értékelem a szervezet által alkalmazott módszereket és erre vonatkozóan fogalmazok meg megállapításokat, javaslatokat.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A sneaker világ marketingjePindzsulya, Inez; Fehér; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozat a sneaker világ marketingtevékenységeit vizsgálja és a különböző marketingtratégiákat, amelyek befolyásolják a fogyasztók döntéseit. A dolgozat bemutatja, hogyan vált a sneaker a sportcipőből kulturális szimbólummá és státuszjelképpé, valamint hogyan formálják a márkák a fogyasztók döntéseit pszichológiai és érzelmi tényezőkön keresztül. A kutatás célja annak feltárása, milyen motivációk vezérlik a vásárlókat, és hogyan alakítja a „hype” és a szűkösség elve a piac működését. Az empirikus rész kérdőíves kutatáson alapul, amely a hazai fiatalok sneaker vásárlási szokásait vizsgálja. Az eredmények rámutatnak, hogy a kényelmi és esztétikai szempontok mellett a közösségi élmény és az önkifejezés is meghatározó szerepet tölt be.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Zero waste éttermek és a fenntartható gasztronómia marketingjeGyulai, Anna Lili; Boros, Henrietta Mónika; DE--Gazdaságtudományi KarA fenntarthatóság napjaink egyik legmeghatározóbb társadalmi és gazdasági kérdésévé vált, amely a vendéglátóipart is új irányok felé tereli. A környezeti problémák, az élelmiszer-pazarlás és a fogyasztói elvárások változása mind hozzájárulnak ahhoz, hogy egyre nagyobb figyelem irányuljon a fenntartható és hulladékmentes gasztronómiai megoldásokra. Szakdolgozatom a hulladékmentes éttermek és a fenntartható gasztronómia marketingjét tárgyalja, bemutatja, hogy a szemlélet miként építhető be a vendéglátóipar mindennapi működésébe és kommunikációjába. A dolgozat feltárja a fenntarthatóság elméleti alapjait, a zero waste koncepció kialakulását és gyakorlati alkalmazását hazai és nemzetközi példákon keresztül. Kitér arra is, hogy a zöld marketing és a digitális kommunikáció milyen módon járulhat hozzá a környezettudatos üzenetek hiteles közvetítéséhez. A primer kutatásomban kérdőíves felmérést végeztem, annak céljából, hogy megismerjem a minta attitűdjét, motivációit, a fenntarthatósághoz való viszonyt és az étteremválasztási szempontjaikat.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Elosztási logisztikai rendszer fejlesztésének szükségessége a magyar honvédség berkein belülKengyeli, Csaba Zsolt; Földi, Kata; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozat központi témája az elosztási logisztikai rendszer fejlesztésének szükségessége a Magyar Honvédségben. A dolgozatban során bemutatásra került a katonai logisztika általános szerepe, az ellátási lánc katonai értelmezése, valamint azok a modernizációs folyamatok, amelyek a Magyar Honvédség logisztikai képességeit érintik. A logisztika jelentősége a hadsereg működése szempontjából kiemelkedő: a fegyverrendszerek és a katonák harcképessége csak akkor biztosítható, ha az utánpótlás folyamatos, megbízható és a műveleti környezethez igazított módon történik. Az elosztási logisztika ebben a rendszerben kulcsfontosságú a készletek fizikai áramlását és a kapcsolódó információáramlást szervezi, irányítja és felügyeli. A Magyar Honvédség az elmúlt években több irányú fejlesztést hajtott végre, amelyek a logisztikai rendszert is érintik. A bemutatott fejlesztési irányok közül kiemelkedik a digitalizáció, az automatizált azonosítási rendszerek (AIT) bevezetése, valamint a Digital Twin alkalmazási lehetősége. A modern hadviselésben a logisztikai háttér a harcászati és hadműveleti siker egyik legfontosabb tényezője, ezért szükséges a rendszer további korszerűsítése.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Online szállásfoglalási szokásokSustyák, Bálint János; Soós, Mihály; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozat az online szállásfoglalási szokásokat vizsgálja, különös tekintettel az olyan népszerű platformokra, mint az Airbnb, a Booking.com és a Szállás.hu. A dolgozat célja bemutatni, hogyan alakította át a digitalizáció és az internet térnyerése a turisztikai piacot, valamint a fogyasztói döntéshozatali folyamatokat. Részletesen elemzi, hogy milyen tényezők – például az ár, a vendégértékelések, a kényelem és a biztonság – befolyásolják leginkább a felhasználók szállásfoglalási döntéseit. A szakirodalmi áttekintés feltárja az online turizmus fejlődésének nemzetközi és hazai tendenciáit, különös figyelmet fordítva a digitális platformok hatására. A primer kutatás kérdőíves felmérés formájában valósult meg, amely a magyar utazók szokásait, preferenciáit és attitűdjeit vizsgálta. Az eredmények alapján megállapítható, hogy az online szállásfoglalás mára domináns szerepet tölt be a turizmusban, és a felhasználók körében kiemelt jelentőséggel bír a gyorsaság, az ár-összehasonlítás és a megbízhatóság. A dolgozat következtetései rámutatnak arra, hogy a digitális turizmus térnyerése új kihívásokat és lehetőségeket teremt mind a fogyasztók, mind a szolgáltatók számára.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A Pöttyös Túró Rudi finnországi piaci bevezetés marketingstratégiájaKővári, Éva; Földi, Kata; DE--Gazdaságtudományi KarA diplomadolgozatom célja a Pöttyös Túró Rudi finn piacra történő bevezetésének vizsgálata volt szekunder és primer kutatási módszerekkel. A helyi ízlésvilág megismerése különösen fontos. A primer kutatás részeként fókuszcsoportos interjút és kóstoltatást végeztem Finnországban 19 fővel, majd ezt követően az online kérdőívet 312 fő töltötte ki. Az eredmények alapján a Pöttyös Túró Rudi kedvező fogadtatásban részesült. A helyi piachoz igazítás érdekében „Pilkullinen Rahkapatukka” néven lehetne forgalmazni a Pöttyös Túró Rudit. A hagyományos ízek mellett "salmiakki", "lakritsi" és "lakka" ízesítésű rudival lehetne kedvezni a finn fogyasztóknak. A megfelelő marketingstratégia adaptálásával a Pöttyös Túró Rudi sikeresen bevezethető lenne a finn piacon.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A Magyar Vöröskereszt és az Országos Vérellátó Szolgálat marketingstratégiájának és a véradók attitűdjének vizsgálataBalla, Nándor; Rácz, Adél; DE--Gazdaságtudományi KarSzakdolgozatom a Magyar Vöröskereszt által évtizedek óta szervezett véradások eddigi marketingjének elemzéséről, a véradók szokásainak, motivációinak megismeréséről szól, valamint azoknak a kommunikációs formáknak a feltárásáról, amelyek a legeredményesebbek annak érdekében, hogy a jövőben hatékonyabb eszközökkel ösztönözzék a már rendszeres és leendő véradókat.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A Wizz Air szolgáltatásminőségének vizsgálata fogyasztói elégedettségmérés alapjánTimkó, Kevin; Szűcs, Róbert Sándor; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozat a Wizz Air szolgáltatásminőségének és utaselégedettségének vizsgálatát tűzte ki célul. A kutatás a SERVQUAL modell alapján elemezte az utasok elvárásait és tapasztalatait öt dimenzió mentén. Az online kérdőívben olyan válaszadók vettek részt, akik az elmúlt 1 évben utaztak a légitársasággal. Az eredmények azt mutatták, hogy a Wizz Air szolgáltatásai nem minden esetben elégítik ki teljes mértékben az utasok igényeit, ezért bizonyos területeken fejlesztésekre van szükség. A dolgozat javaslatokat fogalmaz meg a szolgáltatásminőség és az utasélmény növelésére, ezáltal segítve a vállalat versenyképességének fenntartását a fapados légitársaságok piacán.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Fogyasztói szokások vizsgálata az új és használt autópiaconAsztalos, Zsombor; Soós, Mihály; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozat célja a fogyasztói szokások vizsgálata az új és használt autópiacon, különös tekintettel a magyarországi trendekre és az elektromos járművek térnyerésére. A kutatás feltárja, hogy a technológiai fejlődés, a gazdasági tényezők és a fenntarthatóság iránti növekvő igény miként alakítják át a vásárlói döntéseket. A dolgozat szekunder és primer kutatási módszereket alkalmazott, utóbbi során kérdőíves felmérés segítségével vizsgálta a hazai fogyasztók preferenciáit. A dolgozat kitér a digitális marketing szerepére, amely napjainkban kulcsfontosságú az autóvásárlási döntések befolyásolásában. Összességében a kutatás rávilágít arra, hogy a fenntarthatóság, az innováció és a fogyasztói bizalom meghatározó tényezők az autópiac jövőjének formálásában. A vizsgálat eredményei hasznos iránymutatást adhatnak az autókereskedőknek és gyártóknak a fogyasztói igényekhez igazodó marketingstratégiák kialakításához.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A magyarországi díjtámogatott növénybiztosítási piac helyzetének értékelő elemzéseBudai, Marianna; Földi, Kata; DE--Gazdaságtudományi KarAz elmúlt néhány évben tanúi lehettünk, hogy a klímaváltozás miatt egyre gyakrabban bekövetkező kiszámíthatatlan időjárási események kihívások elé állították a termelőket. A mezőgazdasági kockázatok kivédésére a díjtámogatott növénybiztosítás viszont stratégiai jelentőségű megoldás lehet. Figyelembe véve azt a tényt, hogy a jég, a vihar és a tavaszi fagyok okozta károk jelentős terméskiesést okoznak és azt, hogy a 2022-es aszály mekkora veszteségeket jelentett a termelőknek, fontosnak tartom annak megvizsgálását, hogy hogyan lehetne növelni a biztosítással lefedett területeket és a díjállomány nagyságát hazánkban. Dolgozatom általános célkitűzése e két fontos növénybiztosítás piaci jellemző mögött rejlő magyarázó tényezők feltárása, és javaslatok megfogalmazása a gazdák biztosításkötési hajlandóságának növelésére. Kutatásaim alapján látok növekedési lehetőséget a növénybiztosítási piacon, amiben nagy szerepe van a növénybiztosítási közvetítők szakmai felkészültségének és kompetenciáinak.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Az influenszer marketing hatása a fogyasztói magatartásraSpisák, Eszter; Szűcs , Róbert Sándor; DE--Gazdaságtudományi KarA digitális átalakulás gyökeresen megváltoztatta a hirdetési környezetet. A szakdolgozat célja az influenszer marketing és a hagyományos reklámok fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának összehasonlítása és annak vizsgálata, hogy a közösségi média személyiségei milyen új mechanizmusok révén befolyásolják a vásárlási döntéseket. A kutatás elméleti háttere a paraszociális interakció jelenségére épül, amely egyoldalú, intim kapcsolódást tesz lehetővé a fogyasztó és az influenszer között. Ez a látszólagos "baráti" viszony az elidegenedett hagyományos reklámokkal szemben növeli a közvetített üzenetek hitelességét és a márka iránti bizalmat. A munka felvázolja, hogy a hagyományos marketing miként veszíti el relevanciáját, és hogyan válik az online tér meghatározó erejévé az influenszer alapú kommunikáció. A dolgozat feltárja, hogy a fogyasztók esetében a vásárlási szándék és a márkához való hűség jelentősen erősebb korrelációt mutat az influenszerek ajánlásai, mint a direkt hirdetések esetében. A bemutatott eredmények rávilágítanak arra, hogy az influenszer marketing nem csupán egy digitális trend, hanem egy alapvető paradigmaváltás a B2C kommunikációban, amely egyre inkább megköveteli a vállalatoktól a hitelességen és a személyes kapcsolaton alapuló gondolkodást.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Magyar vásárlók befolyásolhatósága, az impulzus vásárlás online és offline térbenKatona, Barbara; Nagy, Fruzsina; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozat központi témája az impulzív vásárlási magatartás vizsgálata a magyar fogyasztók körében, különös tekintettel arra, hogyan hatnak rá a különböző online és offline környezeti tényezők. A kutatás célja annak feltárása volt, hogy milyen marketing- és környezeti hatások ösztönzik a nem tervezett vásárlásokat és ezek miként különböznek a fizikai és a digitális térben. A szakirodalmi áttekintés bemutatta az impulzív vásárlás elméleti alapjait, a döntési folyamat sajátosságait, valamint a vásárlói élményt befolyásoló tényezőket, mint az árakciók, a bolti atmoszféra vagy az online felhasználói élmény. A primer kutatás online kérdőív és félig strukturált interjúk segítségével vizsgálta a fogyasztók szokásait és motivációit. Az eredmények alapján az akciós ár, a termékek kiemelt elhelyezése és a kedvezmények jelenléte mindkét vásárlási közegben jelentős hatással bírnak az impulzív döntésekre. Az adatok azt is jelezték, hogy az életkor csak csekély mértékben befolyásolja a megfontoltságot, tehát az impulzív vásárlás széles körben jellemző viselkedés. A dolgozat gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a vállalatok számára az etikus, tudatosságot támogató marketingkampányok kialakítására, amelyek egyszerre ösztönzik a vásárlást és elősegítik a felelősebb fogyasztói döntéseket.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Fogyasztói magatartás a növényi italok piacánCsontos, Kinga Napsugár; Szűcs, Róbert Sándor; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozatom középpontjában a növényi italok fogyasztói magatartásának vizsgálata áll. A dolgozatban bemutattam a speciális étrendek elterjedését, valamint a tejtermék-helyettesítők és növényi italok típusait, előnyeit, hátrányait és piaci trendjeit. A kutatásom során 217 fő bevonásával végeztem egy online kérdőíves felmérést, majd a válaszokat különböző statisztikai módszerekkel elemeztem. A vizsgálat során összehasonlítottam a növényi italokat és a hagyományos tehéntejet fogyasztók szokásait, árérzékenységét, valamint feltártam a fogyasztói csoportok közötti hasonlóságokat és különbségeket. Emellett vizsgáltam a növényi italok fogyasztása és a környezettudatosság közötti összefüggéseket, és termékekkel szembeni hozzáállást a különböző demográfiai ismértvek szerint. Felmértem a növényi alternatívákat rendszeresen fogyasztók elégedettségét a jelenlegi piac kínálatával és minőségével kapcsolatban, ami rávilágított növényi helyettesítők hiányosságaira és a további fejlesztési lehetőségekre.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A filmelőzetesek és filmplakátok hatása a fogyasztói magatartásra.Kiss, Máté; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi KarA szakdolgozatomban a filmelőzetesek és poszterek fogyasztói magatartásra gyakorolt hatását vizsgáltam. Célom az volt, hogy feltárjam azokat a tényezőket, amelyek befolyásolják a nézők döntését egy film kiválasztásakor, valamint a marketingeszközök, különösen az előzetesek és poszterek szerepét ebben a folyamatban. Elméleti alapként a fogyasztói döntéshozatali folyamatot és a marketingkommunikációs modelleket, például az AIDA modellt használtam. Kutatásomhoz egy online kérdőívet készítettem, amelyet 206 ember töltött ki; ebben elemeztem a mozi- és streaming-fogyasztási szokásokat, valamint a vizuális marketing hatását.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A szépségideálok változása a szépségápolási termékek reklámjaiban, és ennek hatása a fogyasztókraGara, Fruzsina; Fehér, András; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozat a szépségápolási reklámok és a női szépségideálok kapcsolatát vizsgálja. Kiemelt célja, hogy bemutassa, hogyan alakult át a női szerepek és a szépségideálok megjelenítése az elmúlt évtizedek során. A kutatás középpontjában a femvirtising és a body positivity mozgalom áll, amelyek a modern reklámok új irányait képviselik. A dolgozat elméleti és gyakorlati módszerekkel vizsgálja a reklámok társadalmi és pszichológiai hatásait. Kitér arra is, hogyan befolyásolják a reklámok a fogyasztók önértékelését és attitűdjeit. A cél, hogy átfogó képet adjon arról, miként formálják a szépségápolási reklámok a női önképet és a társadalmi megítélésüket.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Munkavédelem szerepe az áruk csomagolásábanFehér , László; Bakosné Kiss , Virág Ágnes; DE--Gazdaságtudományi KarA dolgozatban veszélyes anyagok tárolásáról írok. Milyen csomagolásban kötelező tárolni az anyagokat, hogy ne következzen be semmilyen havária eset. Kérdőíves felmérés alapján vizsgálom a munkavállalók szakmai tudását, iskolai végzettségét, veszélyes anyagok tárolásának szabályai milyen mértékben vannak betartva, ADR előírásokra milyen szinten tartják be. Végeredmény alapján nagyobb részben a megkérdezett vállalatok betartják az előírásokat, munkavállalók számára biztosítják az előírt egyéni védőeszközöket, és tárgyi eszközöket is. Vannak hiányosságok amelyek balesetveszélyt eredményezhetnek. Számomra nagyon jó az eredmény mert ugyanis mint munka-tűzvédelmi szolgáltatóként kiderült, miben tudom támogatni a vállalkozásokat hogy elkerüljék a baleseteket.Tétel Korlátozottan hozzáférhető A fenntarthatóság és a zöldmarketing szerepe bioélelmiszer vásárlás soránZsarnai, Fanni; Földi, Kata; DE--Gazdaságtudományi KarSzakdolgozatom célja a fenntarthatóság és a zöldmarketing szerepének vizsgálata a bioélelmiszerek vásárlásában, valamint a fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők feltárása. A kutatásom középpontjában az áll, hogy a fogyasztók mennyire tudatosak, amikor bioélelmiszert választanak, illetve mennyiben hat rájuk a vállalatok fenntarthatósági kommunikációja. A szakirodalmi áttekintés bemutatja a fenntartható fejlődés, a zöldmarketing és a bioélelmiszer piac elméleti hátterét. A primer kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket alkalmaztam, amelyek segítségével a fogyasztói attitűdöket, motivációkat és bizalmi tényezőket vizsgáltam. Az eredmények szerint a válaszadók számára fontos a fenntarthatóság és az egészséges életmód, ugyanakkor döntéseikben továbbra is meghatározó az ár és az elérhetőség. A kutatás rávilágított a hiteles és átlátható vállalati kommunikáció fontosságára, amely a fogyasztói bizalom alapja.Tétel Korlátozottan hozzáférhető Az influencer marketing hatékonysága: avagy a véleményformálók befolyásolóereje a vásárlói döntésekreVargáné Szabó, Mária; Szűcs, Róbert Sándor; DE--Gazdaságtudományi KarVégzős, kereskedelem és marketing alapszakos, marketing stratégia specializációs hallgatóként szakdolgozatot kellett írnom, aminek központi témája az influencer marketing volt és annak kapcsolatának vizsgálata a vásárlói döntésekre. A szakdolgozat célja az influencer marketing hatékonyságának feltárása, valamint annak vizsgálata, hogy a véleményformálók miként befolyásolják a fogyasztói döntéseket. A téma egyre népszerűbb, mivel a közösségi média platformok rohamos fejlődése új lehetőségeket teremtett a vállalati kommunikáció számára. A dolgozat elméleti része bemutatja az influencer marketing kialakulását, típusait és legfontosabb jellemzőit. Külön figyelmet fordít a legnépszerűbb közösségi média platformokra, mint például a YouTube, az Instagram és a TikTok. A primer kutatás kérdőíves módszerrel történt, amely a fogyasztók véleményét vizsgálja az influencerek hitelességéről és szerepéről. Az elemzés célja, hogy képet adjon az influencer marketing hazai megítéléséről és gyakrolati alkalmazhatóságáról