Napjaink piacgazdaságában kritikusan fontos szerepet kap a vállalkozások megítélése, értékelése. Az egyre növekvő kiélezett verseny indokolttá teszi a vállalkozások tevékenységének elemzését. A gazdasági elemzés a vállalkozások számára nélkülözhetetlen, mivel az elemzés segítségével a vállalkozás tevékenysége megismerhető, értékelhető, valamint javítható. Az elemzés hozzájárul a gazdálkodás belső folyamatainak értékeléséhez és a tulajdonosok, befektetők számára szükséges információk előállításához. Az elemzés szükségessége abban mutatkozik meg, hogy az általa levont következtetések mutatják meg a cselekvés irányát, ezzel egyidejűleg segítik a hatékony gazdálkodást. A döntések az elemzés által biztosított pontos és megfelelő információk alapján kell végrehajtani (Sztanó, 2009). Az NI Hungary Kft folyamatosan tájékoztatja a befektetőit a vállalat aktuális helyzetéről, az elért eredményekről és különböző mutatóiról. A cég két fő pénzügyi célt fogalmazott meg. Az egyik az, hogy két számjegyű árbevétel növekedést tudjon felmutatni minden évben, míg a másik, hogy hosszú távon 18% fölötti működési eredményt tudjon elérni, vagyis az árbevételének ezen részét szeretné működési profitként realizálni. Ezen célja szorosan kapcsolódik a vállalat fedezeti mutatóihoz. Minél nagyobb nyereséggel tudja értékesíteni termékeit, annál könnyebben érheti el ezt a célját. Nem csoda, hogy az egyik kulcsfontosságú mutató, amit rendszeresen kommunikál a külső és belső érdekeltek felé, a bruttó fedezeti mutató, vagy Gross Margin. A dolgozat célja ennek a kulcsfontosságú mutatónak az értelmezése és egy olyan elemzés készítése, ami hozzáadott értékkel rendelkező információval szolgál a vezetőség számára a mutatót befolyásoló tényezőket illetően. Célom a Gross Margin mutató különböző iparágak átlagainak vizsgálata, az NI összehasonlítása a releváns ágazatokkal, valamint a versenytársakkal. Ezen felül célom fejleszteni a meglévő riportálási gyakorlaton, valamint új perspektívákból vizsgálni ezt a kulcsfontosságú mutatót. Reményeim szerint fontos összefüggéseket és kapcsolódásokat tudok feltárni, amik segíthetik a vállalatot abban, hogy pontosabb rálátása legyen a mutatóra ható tényezőke, és ezzel együtt könnyebben feltárhassa a fejlesztendő területeket a hosszútávú célok elérése érdekében.