A darts professzionalizálódásának gazdasági szempontú elemzése

Abstract

A szakdolgozat a darts sportág professzionalizálódását és globális szórakoztatóipari termékké válását vizsgálja, különös tekintettel a hazai piac gazdasági és társadalmi jellemzőire. A kutatás alapját egy 259 fő bevonásával készült online kérdőíves felmérés adja, amely a magyar rajongók médiafogyasztási, vásárlási és eseményeken való részvételi szokásait térképezte fel. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a magyar fogyasztók a dartsot a profi sport és a showműsor hibridjeként tartják számon, ugyanakkor a sportág hazai társadalmi elismertsége jelentősen elmarad a nyugat-európai megítéléstől. Bár hazai közönség aktív és fizetőlépes a sportfelszerlések, valamint a sportturizmus terén, a személyes márkaépítésre alapozó rajongói termékek piaca Magyarországon egyelőre alulfejlett és kihasználatlan. A felmérésből kiderül továbbá, hogy a fogadóirodák és a szerencsejátékipar erőteljes szponzori jelenlétét a hazai rajongók többsége reálisan, erkölcsi ellenérzések nélkül elfogadja, felismervén, hogy ez biztosítja a versenyek minőségét és professzionális működését. A dolgozat megállapítja, hogy a sportág magyarországi fejlődésének legfőbb alappillére nem pusztán a drága infrastruktúrális beruházásokban, hanem a tudatos utánpótlás nevelésben rejlik. A sportág hazai felemelkedéséhez és a szabadidősport sztereotípiák végleges leküzdéséhez egy nemzetközi szinten is sikeres magyar példakép kinevelésére, valamint a sportértéket hangsúlyozó kommunikációs stratégiára van szükség.